东宝制作人谈《你的名字》光盘为何可以首周初动64万张？

在周二公布的 Oricon 上周日本光盘市场的销量榜单中，《你的名字》光盘首周销量 63.8 万张将近 64 碗盏，创造了日本国产电影光盘销量的又一个纪录，给日渐萎缩的光盘市场打上了一针强心剂。

而东宝制作人古泽佳宽在接受媒体采访的时候，从光盘制作、内容本体以及流通渠道各个方面说明《你的名字》光盘为何可以达到初动 63.8 万张。

古泽佳宽表示由于《你的名字》在去年出乎意料的大热，东宝方面的光盘生产、发售策略也有了很大的变化，通常情况下正在上映中的作品是不会透露光盘发售信息的，本来电影上映后半年就要推出相关的光盘，《你的名字》 BD 原本预定是在 2018 年 2 月发售，但当时还有 40 家电影院继续上映《你的名字》，发售信息也无法公布，在发售日尚未决定的情况下，发售的相关时间安排也陷入困境。

但超长的上映时间也为《你的名字》带来了超长的光盘制作准备时间，可以加入能让去电影院看了多次《你的名字》的观众心满意足的特典，这其中就是长达 9 个小时的特典映像，声优、RADWIMPS、新海诚监督共同协力制作出充实的特典内容。

当初东宝预估《你的名字》最终票房收入是 10 到 15 亿日元，但最后实际票房突破 250 亿日元，如此高的票房也让人对《你的名字》光盘销量的期待值增加同时提升了制作销售压力。不过古泽佳宽也认为现在已经是光盘卖不出去的时代，以具体数字来说的话，票房突破 10 亿日元的作品，光盘卖不到 1 万张也是正常的，很多作品观影人数与实际购买光盘量转换率不到 1%。即便如此动画光盘还算比较好卖的，现在光盘销量 10 万张就是一大关。

而《你的名字》光盘在正式发售前出货量就已经达到了 120 万张，这个异乎寻常的数字，古泽佳宽认为是「’新海诚作品的力量」，以《言叶之庭》为例在日本国内 23 家电影院上映，累计票房 1.3 亿日元，观影人数约 10 万人，而《言叶之庭》的光盘销量为 4.5 万张左右，差不多每 2 个观影观众中就有一个人买了《言叶之庭》光盘，原本新海诚的作品就让人有收藏在手中的心理冲动。在本身的高票房以及新海诚的招牌下，东宝确信在一个日渐萎缩的光盘市场，《你的名字》光盘可以大卖，对于销售潜力巨大的《你的名字》光盘，东宝也是使出浑身解数将销售额最大化。《你的名字》光盘这次有各个流通渠道自己制作的周边特典，各个流通渠道自行负担制作特典周边，流通渠道们自己就背负了销售风险，在光盘的销售宣传上就更加卖力，消费者自行选择购买渠道，正因为《你的名字》是一部票房大热作品所以才能建立起这样的销售模式。

另外《你的名字》 4K 版 BD 的订货量将近 20 万张，而目前 4K BD 播放设备在日本也就卖了了 10 万台，这让东宝很吃惊，或许会有人在买了《你的名字》 4K BD 后顺手就买了 4K 播放设备，通过作品的光盘普及硬件设备，这就是《你的名字》这部作品的力量。原先东宝预估《你的名字》光盘销量在 50 到 60 万张，但是现在东宝将《你的名字》光盘销量目标定在了 150 万张，另外之后还有新海诚作品在电视上播放以及新海诚新作的企划，《你的名字》长期销量目标是 200 万张。

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